Tahiti, destination voile: cap sur la promotion
Tournee en France: une premiere pleine de succes
La premiere tournee promotionnelle durant l'ete 2006 a travers la France a ete rendue possible, grace a un travail preliminaire de recherche de partenaires locaux (institutionnels et prives), grace aussi a l'accreditation de la Federation Tahitienne de voile qui a fortement aide a la mise en relation avec les futurs "hotes", yacht-clubs ou societes nautiques, grace enfin a Stephanie Betz qui, en coordination avec le GIE Tahiti Tourisme, s'est totalement investie dans ce projet. 
• Ambiance Tahitienne: la musique, le cocktail, la decoration: tous ces elements ont contribue a recreer une atmosphere pittoresque lors des presentations de la destination cote voile sur grand ecran (diaporama constitue notamment de photos d'evenements nautiques polynesiens). Ces diverses manifestations etaient agrementees d'un jeu-concours et d'un tirage au sort, dont l'objectif principal etait de realiser un fichier des gens presents. A l'occasion de ces soirees, des kits d'information ont ete distribues.
• Les etapes: a Paris, des agents de voyages ont pu beneficier d'une formation specifique; le personnel du GIE Tahiti Tourisme de Paris et de la Delegation de Polynesie s'est vu presenter la tournee et le support "Tahiti Destination voile". En Province, ce circuit de 7 etapes au sein de 8 yacht-clubs ou societes nautiques (Sanary Sur Mer, Bandol, La Rochelle, La Grande Motte, Cannes, Hyeres, Marseille, et Paris -Yacht Club de France) a permis d'amorcer un reel partenariat, a l'occasion de manifestations specifiques ou dans le cadre de regates ou evenements locaux d'importance.
• Les yacht-clubs, futurs prescripteurs: les responsables de ces structures ont unanimement apprecie les diverses animations originales; tous se sont engages a promouvoir la destination, notamment par la diffusion des informations "Tahiti Destination Voile" a leurs membres. La collecte des bulletins de jeux-concours a permis l'etablissement d'un listing de pres de 350 contacts directs, sans compter la liste des membres des differents yachts clubs. L'image de Tahiti a fortement ete mise en valeur et associee a des manifestations nautiques, donc parfaitement ciblee. Ces endroits etant des lieux de rencontre entre plaisanciers, regatiers, amoureux de la mer, pour sur qu'on y parlera encore de Tahiti et de ses iles: chaque YC ou SN dedie en effet un panneau d'affichage pour la promotion de notre destination. Il est egalement envisage l'envoi d'une "newsletter" trimestrielle pour assurer une continuite dans cette action de promotion.
Allemagne et Mexique: missions accomplies!
Mandatée par le GIE Tahiti Tourisme, Stéphanie Betz avait repris son bâton de pèlerin en janvier 2007, pour assurer une présence – et surtout un soutien à l’équipe du GIE TT en Allemagne - sur le plus important salon du bateau au monde, le «Dusseldorf Boot Messe». Les allemands sont déjà friands de vacances à la voile; pour eux, voilier rime avec soleil. Restait donc à repositionner Tahiti par rapport à ses concurrents, à souligner ses particularités par la mise à disposition d’outils d’aide à la vente pour les «brokers» et la formation de leurs personnels sur stands. Motivation supplémentaire pour ces vendeurs: une perle-pendentif était à gagner, pour celui qui signerait le plus de contrats charter! Autre destination, autre objectif: au Mexique, la consultante avait pour mission de rencontrer les équipages du rallye américain «puddle jump» (voiliers regroupés pour faire la traversée du Pacifique) qui vont faire escale durant 3 à 6 mois en Polynésie, et ce afin de leur présenter les intérêts et les richesses de la Polynésie avant leur départ (partenaires: Gie Tahiti Tourisme, Port Autonome, sociétés privées). A l’issue de ce déplacement fructueux, il ressort qu’il serait également intéressant de «toucher» les voiliers en amont, c’est à dire dans la région du Canal de Panama, voire même aux Galapagos, par le biais d’une collaboration avec un port d’escale… A suivre. L’arsenal déployé par les professionnels du tourisme nautique et leurs partenaires (Gie Tahiti Tourisme, Port Autonome, sponsors …) ne se limite pas à des interventions hors territoire, visant un public potentiellement client de la destination; sur notre plan d’eau, des événements à la fois sportifs et festifs sont organisés depuis quelques années, à l’intention des bateaux en escale et des équipages locaux.
La Tahiti Pearl Regatta
Organisee par des amoureux de voile et le Yacht Club de Raiatea, la TPR est un evenement typiquement polynesien alliant regates, voiles & pirogues, rencontres humaines et decouvertes; elle est devenue l'un des rendez-vous annuels reunissant les passionnes de voile de Tahiti, des iles et meme du Pacifique. Outre les supports traditionnels (affiches, flyers, etc), la promotion de l'evenement est desormais assuree par le site, le blog (informations en temps reel durant la course), les newsletters bilingues envoyees sur demande, sans parler des operations de communication communes avec le GIE Tahiti Tourisme (tournee en France, salon de Dusseldorf, promotion au Mexique, etcc) Ouverte a tous types de voiliers - sans limite de taille -, la quatrieme edition s'est deroulee du 17 au 20 mai 2007, autour de Raiatea, Tahaa et Bora Bora; elle a rassemble 35 equipages, dont 5 internationaux (Japon, Nouvelle-Zelande, France et USA). A noter que cette "classique " faisait partie du programme d'entrainement de l'equipage polynesien pour le Tour de France a la voile (arrive 2eme, lire notre article "Tour de France a la voile, une belle premiere"). Depuis l'annee derniere, deux nouveautes:
• Un defi pro., le "challenge entreprise" (7 equipages en 2006, 11 en 2007).
• Une operation "ambassadeurs" ou des equipages sont invites a venir defendre les couleurs de leur YC (cette annee, le San Fransisco Yacht Club navigant sur un 42 pieds, prete par Moorings). Grace a la presence d'une dizaine de journalistes, la Tahiti Pearl Regatta a pu beneficier d'une couverture mediatique importante, en local comme a l'international (television, presse nautique et professionnellec). Avis aux "voileux" d'ici et d'ailleurs: l'edition 2008 se tiendra du 8 au 12 mai 2008.
Lire l'article:
La Tahiti Tourisme Cup
Le GIE Tahiti Tourisme organisait la deuxième édition de cette régate les 6 et 7 juillet entre Tahiti et Moorea. Les équipages de la course «Transpacifique», mais également locaux, étaient invités à y participer. L'événement fut aussi l'occasion de sensibiliser les plaisanciers à la protection du lagon et de l'environnement, grâce à la présence des responsables du comité permanent du PGEM et du Service de la Pêche. Voile et pirogue étaient au programme de l'édition 2007: un rallye orchestré en juillet, car c'est à cette période que les voiliers et équipages de la «Transpac» sont les plus nombreux, d’une part en raison des vents favorables à cette période et d’autre part parce les animations du Heiva les attirent. En 2006, le rallye avait eu pour décor le lagon de Raiatea et Taha'a et avait réuni 19 voiliers; cette année, la manifestation se voulait être une fête de la voile bien sûr, mais aussi un moyen de rencontre entre les croisiéristes des charters nautiques, les équipages en escale et les fans de voile de Tahiti et ses îles, ainsi que la population locale. Au total, une vingtaine de voiliers (dont 15 ayant effectué la grande traversée) ont pris un départ groupé samedi 7, passe de Taapuna, en direction de Vaiare où un accueil traditionnel était organisé. Les conditions météo furent excellentes: mer calme, brise de sudouest d’environ 6 noeuds, des paramètres qui ont favorisé les embarcations légères, en particulier les pirogues à voile. Devenues rares, elles étaient deux à s’associer à cet événement nautique, la première réalisant une traversée du chenal en 1 heure et 20 mn. Grâce au concours du comité du Tourisme de Moorea et de la mairie, et du soutien de nombreux sponsors, animations et réjouissances étaient multiples: la veille, briefing et cocktail d'inauguration à la Marina Taina, suivie de la traditionnelle bénédiction des skippers. Après avoir parcouru les 10 milles nautiques le samedi, un accueil à terre sur la plage de Temae était organisé; l’ouverture du four tahitien suivie du déjeuner fut un moment très convivial. En début d’après-midi, place à un rallye de Va'a V6 avec équipages mixtes (équipiers des voiliers et piroguiers de Moorea). Le reste de l’après-midi fut bien chargé: démonstration de tressage, vente de produits de Moorea, concours de pétanque, virée en hobie-cat. Enfin, la remise des prix fut suivie d'une prestation d'un groupe de danse. Rendez-vous l’an prochain, le 28 juin, pour l’événement rebaptisé «Tahiti Moorea Sailing Rendez Vous»!
Tahiti à portée de main
Grâce à ces diverses manifestations nautiques et opérations de promotion, à leurs retombées média, aux différents supports qui ont été «semés» de ci de là, aux souvenirs inoubliables que les participants des régates ne manqueront pas de partager avec enthousiasme, l’imaginaire du futur «consommateur» est déjà en marche… Celuici engrange des informations précises, l’idée d’un séjour continue à faire son chemin; en d’autres termes, le processus d’achat de la destination s’enclenche! Objectif atteint.